변호사 마케팅, 광고 문구와 상담 접수를 나누는 순서
광고에는 확인되는 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적과 변호사 이름만 두세요. 승소율과 수임료 비교, 할인 상담은 빼고, 사건 사정은 상담 접수에만 적는 순서입니다.
읽기 전에 핵심만
- 광고에는 가리킬 수 있는 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적과 변호사 이름을 두세요.
- 승소율, 수임료 비교, 할인 상담과 사건 사정은 광고가 아니라 상담 접수에만 두세요.
- 다섯 칸으로 안 갈라지면 소속 지방회에 서면으로 묻고, 답 전에는 올리지 마세요.
변호사 마케팅에서는 광고에 쓸 말과 상담 접수에서 받을 정보를 한 칸에 두지 마세요.
광고에는 지금 가리킬 수 있는 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적과 변호사 이름을 두고, 결과 예측과 승소율, 수임료 비교, 할인 상담은 빼세요.
사건 사정과 희망 비용은 상담 접수에만 적습니다.
검색광고에 승소 이야기와 상담 비용을 같이 넣고, 전화는 와도 어느 업무인지 장부에 안 남는 사무소가 이 글의 장면입니다. 광고 대행 소개나 승소 사례부터 열지 마시길 권합니다. 올릴 문장마다 아래 다섯 칸부터 채우세요.
광고를 올리기 전에 책상에 둘 것
국가법령정보센터가 연 조문 페이지는 변호사법을 시행 2026년 10월 2일, 법률 제21857호, 2026년 8월 4일 타법개정으로 표시합니다. 제23조(광고)의 끝은 전문개정 2008년 3월 28일입니다. 그 페이지는 2026년 8월 4일 타법개정이 제23조 문장을 바꿨는지를 적지 않습니다. 그날 광고에 관한 말이 바뀌었다고 적지 마세요.
제23조 제1항은 변호사등이 자기 또는 구성원의 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적, 그 밖에 업무 홍보에 필요한 사항을 신문, 잡지, 방송, 컴퓨터통신 등의 매체로 광고할 수 있다고 합니다. 컴퓨터통신이라는 말은 조문에 그대로 있습니다. 검색광고나 홈페이지가 그 말 안에 들어가는지는 이번 페이지가 정하지 않습니다. 밖에 보이는 문장이면 같은 표를 보시길 권합니다.
책상 위에는 네 가지만 모으세요. 증명서나 등록 서류로 가리킬 수 있는 학력과 경력, 주로 맡는 업무, 판결문이나 수임 기록으로 가리킬 수 있는 업무 실적, 그리고 광고에 올릴 변호사 이름입니다. 가리킬 서류가 없는 문장은 광고 칸의 재료가 아닙니다. 대행사 견적서와 기사 스크랩은 이 더미에 넣지 마세요.
제23조 제2항은 거짓 표시, 법적 근거 없는 자격이나 명칭, 과장이나 사실 일부 누락, 업무수행 결과에 대한 부당한 기대, 다른 변호사등을 비방하거나 자신의 입장에서 비교하는 광고를 하지 못한다고 합니다. 옆 사무소와 견주는 문장, 결과를 미리 말하는 문장은 광고 칸에 두지 마시길 권합니다. 그 문장이 이 항에 해당하는지는 사무소가 보고, 애매하면 질의 칸으로 보내세요.
대한변호사협회 광고 규정 파일은 2025년 2월 6일 개정이고, 부칙은 2025년 2월 10일 공포일부터 시행한다고 적습니다. 광고 규칙은 별도 문서입니다. 규정 제3조 제2항은 광고마다 광고 주체인 변호사 또는 광고책임변호사의 성명을 표시해야 한다고 합니다. 사무소 소재지에 사무소 명칭과 연락처만 표시하는 경우는 빠집니다. 검색 화면의 문장을 그 예외로 읽지 마시길 권합니다. 예외가 아니면 이름을 넣으세요.
같은 규정 제9조 제1항은 주로 취급하는 업무를 광고할 수 있고, 주요취급업무, 전문, 전담 같은 말도 가능하다고 합니다. 협회 명칭을 붙여 전문이라고 쓰는 표시는 변호사전문분야 등록을 한 변호사만 쓸 수 있습니다. 같은 조 제2항은 최고, 유일과 비슷한 말을 금지합니다. 등록증이 없으면 협회 이름을 붙인 전문 표시는 모으지 마세요. 주로 맡는 업무를 말하는 문장과, 협회 이름을 붙인 표시를 한 줄에 섞지 마세요.
준비가 끝나면 한 장이 남습니다. 학력과 경력의 근거, 주요 취급 업무, 가리킬 수 있는 업무 실적, 광고에 넣을 이름, 전문분야 등록 여부가 적혀 있으면 다음 표로 넘어가세요.
광고에 둘 말과 상담에만 받을 정보를 나누는 표
올릴 문장마다 다섯 칸을 한 줄로 적습니다. 칸 이름은 광고에 둘 말, 빼야 할 말, 상담 접수에만 받을 정보, 광고 주체 이름, 지방회에 물을 항목입니다.
- 광고에 둘 말에는 앞에서 모은 장에서 서류로 가리킬 수 있는 학력, 경력, 주요 취급 업무만 적습니다. 업무 실적은 후보로만 적고, 결과를 약속하는 것처럼 읽히면 빼야 할 말 칸으로 옮기세요.
- 빼야 할 말에는 결과 예측, 승소율, 석방률, 수임료 비교, 할인 상담을 적습니다. 협회 광고 규칙은 2025년 6월 30일 개정이고, 부칙은 2025년 7월 2일 공포한 날부터 시행한다고 합니다. 열어 본 파일 이름은 2025-06-30 개정 규칙입니다. 규칙 제4조 제4항은 승소율이나 석방률, 결과 예측 등 사건에 대한 부당한 기대를 가지도록 하는 내용의 광고를 하지 못한다고 합니다.
- 상담 접수에만 받을 정보에는 이번 연락의 업무 분야, 사건 개요, 희망 연락 시각을 적습니다. 형사인지 이혼인지가 비어 있으면 접수 완료로 보지 마세요. 광고를 누른 횟수는 이 칸이 아닙니다.
- 광고 주체 이름에는 그 문장을 내는 변호사 또는 광고책임변호사 이름을 적습니다. 이름이 비어 있고 사무소 소재지의 명칭과 연락처만 있는 표시도 아니면, 그 문장은 올리지 마세요.
- 지방회에 물을 항목에는 위 네 칸으로 갈라지지 않는 문장만 적습니다. 갈라지면 이 칸은 비워 둡니다.
규정 제4조 제10호는 보수액의 견적, 입찰, 비교, 최저, 원가, 후불, 환불, 할인쿠폰, 수익금 지급을 표방하는 광고를 금지합니다. 같은 조 제12호는 수사기관, 행정기관 처분과 법원 판결 등의 결과 예측을 표방하는 광고를 금지합니다. 견적, 비교, 최저, 할인으로 읽히는 금액 문장은 광고에 두지 마시길 권합니다. 희망 비용은 상담 접수 칸에만 적으세요.
규정 제10조 제1항은 무료 또는 부당한 염가의 법률상담 광고와 할인쿠폰 지급 형태를 금지합니다. 공익 등 공정한 수임질서를 저해할 우려가 없는 경우는 예외입니다. 무료 상담 문장이 그 예외인지는 이 표가 정하지 않습니다. 모르겠으면 다섯 번째 칸으로 보내세요.
규칙 제7조는 범죄명을 명시한 변호사 명칭처럼 품위를 훼손하거나 공정한 수임질서를 저해할 수 있는 이름을 광고에 쓰지 못한다고 합니다. 홈페이지와 인터넷 주소 같은 전자정보도 포함합니다. 범죄명을 앞에 붙인 명칭은 빼야 할 말 칸입니다. 규칙 제5조는 2025년 6월 30일 개정으로 일부 항이 삭제되고, 소비자가 인공지능 등 프로그램을 직접 쓰게 하거나 그 프로그램을 연결하는 방식과 내용의 광고를 할 수 없다고 본문을 옮깁니다. 삭제된 항의 예전 문장은 되살리지 마세요.
가상의 3인 사무소를 떠올려 보세요. 형사와 이혼을 한 문장에 넣고, 승소율과 상담비 할인을 쓰려다 협회 규정이 걱정되는 상황입니다. 이 사무소는 가상 사례이고, 실제 법률사무소의 실적이 아닙니다. 광고 칸에는 주로 맡는 업무와 변호사 이름만 남기고, 승소율과 할인 문장은 빼야 할 말 칸으로 보냅니다. 전화로 들은 사건 개요는 상담 접수 칸에만 적습니다. 실적 숫자는 만들지 않았습니다.
표가 끝나면 올릴 문장마다 다섯 칸이 채워졌거나, 빼야 할 말 칸으로 옮겨져 있어야 합니다. 칸이 빈 문장은 아직 밖에 내지 마세요.
올린 뒤에 네 줄만 다시 읽기
밖에 낸 문장마다 네 가지만 다시 읽습니다. 이름이 있는지, 빼야 할 말이 남아 있지 않은지, 사건 사정이 광고로 새지 않았는지, 협회 이름을 붙인 전문 표시가 등록 없이 들어가지 않았는지입니다. 네 가지가 맞으면 그 문장은 그대로 둡니다. 하나라도 아니면 내리거나, 다음 절의 질의 칸으로 보내세요.
검색광고로 들어온 접수와 홈페이지로 들어온 접수를 더한 숫자는 사람 수가 아닙니다. 같은 사람이 두 곳에 남았는지는 이번 세 출처가 정하지 않습니다. 채널별 접수 건수를 한 사람으로 세었다고 적지 마세요. 중간 확인에서 보는 숫자는 업무 분야가 적힌 접수 완료 건수입니다. 누른 횟수와 더하지 않습니다.
문의가 적다고 해서 승소율이나 할인 문장을 다시 넣지 마세요. 이 확인은 문의 수를 늘리는 방법이 아닙니다. 문구가 칸을 넘지 않았는지만 봅니다.
문구가 애매하면 소속 지방회에 물을 때
다섯 칸으로 갈라지는 문장은 지방회에 묻기 전에 표를 고치세요. 갈라지지 않을 때만 질의 칸을 채웁니다. 지난 판결을 업무 실적으로 적을지, 결과 예측으로 읽힐지가 표만으로 안 갈라질 때가 그 예입니다. 무료 상담이 공익 예외인지도 같은 칸입니다.
규정 제19조 제1항은 광고 내용과 방법에 의문이 있으면 소속 지방회장에게 서면으로 질의할 수 있다고 합니다. 규정 제16조 제1항은 규정 위반 여부 심사를 소속 지방회 위원회 위원장에게 요청할 수 있다고 합니다. 물을 수 있고, 심사를 요청할 수 있다는 문장입니다. 답을 받으면 그 문장이 허용된다는 보장은 두 조에 없습니다. 답변 전 문장은 광고 칸에 올리지 마세요.
질의 메모에는 문제의 문장, 어느 칸에서 막혔는지, 가리키려던 서류만 적습니다. 승소율을 다른 말로 바꿔 쓰는 문장은 메모가 아니라 빼야 할 말입니다. 질의를 보냈다는 사실만으로 광고를 다시 켜지 마세요.
포에모라가 도와드릴 수 있는 일
다섯 칸만으로 문구를 가를 수 있으면 직접 하시면 됩니다. 업무 분야마다 광고를 누른 사람이 처음 보는 페이지와 상담 문의 칸을 따로 만들고, 어느 채널에서 접수가 들어왔는지 한 화면에서 보고 싶을 때 맡기시는 편이 낫습니다. 포에모라는 업무 분야별 광고 페이지와 상담 문의 칸을 나누고, 어느 채널에서 왔는지 표시를 남기는 추적 코드로 접수 흐름을 한 화면에서 보게 해 드립니다. 광고 문구가 변호사법과 협회 규정에 맞는지는 사무소 검토로 남기고, 문의 수나 수임은 보장하지 않습니다.
자주 묻는 질문
형사와 이혼을 한 광고에 같이 적어도 되나요?
규정 제9조 제1항은 주로 취급하는 업무를 광고할 수 있다고 합니다. 두 업무를 한 문장에 적지 말라는 문장은 이번 세 출처에 없습니다. 결과 예측, 승소율, 수임료 비교, 할인 상담은 그 문장에 넣지 마시길 권합니다. 사건 사정은 상담 접수에만 적으세요.
승소 사례는 업무 실적으로 써도 되나요?
변호사법 제23조 제1항은 업무 실적을 광고할 수 있다고 합니다. 규칙 제4조 제4항은 승소율, 석방률, 결과 예측처럼 부당한 기대를 갖게 하는 광고를 하지 못한다고 합니다. 지난 사건을 실적으로 적을지, 결과 약속으로 읽힐지는 표만으로 안 갈라지면 소속 지방회에 서면으로 물으세요. 이 글이 그 문장의 허용 여부를 정하지는 않습니다.
무료 상담 문구는 왜 광고에서 빼나요?
규정 제10조 제1항은 무료 또는 부당한 염가의 법률상담 광고와 할인쿠폰 지급 형태를 금지하고, 공익처럼 공정한 수임질서를 해칠 우려가 없는 경우는 예외로 둡니다. 대표 변호사의 무료 상담이 그 예외인지는 이 글이 정하지 않습니다. 예외인지 모르겠으면 광고에 올리지 말고 지방회에 물을 항목으로 보내세요.
전문이라는 말은 등록 없이 써도 되나요?
규정 제9조 제1항은 주요취급업무, 전문, 전담 같은 말도 가능하다고 합니다. 협회 명칭을 붙여 전문이라고 쓰는 표시는 변호사전문분야 등록을 한 변호사만 쓸 수 있습니다. 등록이 없으면 협회 이름을 붙이지 마세요. 최고나 유일이라는 말은 같은 조 제2항이 금지합니다.
지방회에 물어야만 광고를 올릴 수 있나요?
이번 세 출처는 질의 없이 광고하면 안 된다고 적지 않습니다. 다섯 칸으로 갈라지는 문장은 표만으로 나누면 됩니다. 규정 제19조 제1항은 내용과 방법에 의문이 있을 때 소속 지방회장에게 서면으로 질의할 수 있다고 합니다. 물을 수 있다는 뜻이지, 답을 받기 전에는 그 문장을 광고 칸에 두지 마세요.
