마케팅 대행사의 숨은 비용 5가지 (계약 전 꼭 확인하세요)
POEMORA|마케팅 컨설팅 팀
2026-03-05
7분 소요
#마케팅 대행사#대행사 비용#광고 대행 수수료#대행사 선택#마케팅 비용
마케팅 대행 견적을 받으면 "월 수수료 OO만원"이라고만 적혀 있는 경우가 많습니다. 하지만 실제로 지출하게 되는 비용은 그보다 1.5~2배 더 많을 수 있습니다.
숨은 비용 #1: 랜딩페이지 제작비
대부분의 대행사는 LP 제작을 별도 청구합니다.
| 항목 | 비용 | 빈도 |
|---|---|---|
| LP 신규 제작 | 50~300만원/개 | 초기 1~2회 |
| LP 수정/개선 | 10~50만원/건 | 월 1~2회 |
| A/B 테스트 버전 | 30~100만원/세트 | 분기 1회 |
| 시즌 이벤트 LP | 30~100만원/개 | 연 4~6회 |
연간 LP 비용만 200~500만원이 추가될 수 있습니다.
💡 POEMORA의 경우
LP 제작·수정·A/B 테스트가 대행 수수료에 전부 포함됩니다. 별도 제작비가 없습니다. 광고팀이 직접 LP를 만들어 당일 수정이 가능합니다.
숨은 비용 #2: 광고 소재 제작비
이미지·영상 소재는 광고 성과의 핵심인데, 대부분 별도입니다.
| 항목 | 비용 | 빈도 |
|---|---|---|
| 이미지 소재 세트 | 30~100만원 | 월 1~2회 |
| 숏폼 영상 | 50~200만원/건 | 월 1회 |
| 배너 디자인 | 10~30만원/세트 | 월 1회 |
| 사진 촬영 | 50~200만원/회 | 분기 1회 |
연간 소재 비용: 500~1,500만원 이상.
숨은 비용 #3: 초기 세팅비 & 컨설팅비
계약 시작할 때 한 번 청구되는 비용입니다.
| 항목 | 비용 |
|---|---|
| 광고 계정 세팅 | 30~100만원 |
| 전환 추적 코드 설치 | 20~50만원 |
| 경쟁사 분석 보고서 | 50~100만원 |
| 마케팅 전략 수립 | 50~200만원 |
합계: 150~450만원 (일회성).
숨은 비용 #4: 추가 매체 운영비
"4대 매체 통합 운영"이라고 해놓고, 실제로는 매체마다 추가 수수료를 받는 경우.
| 매체 | 추가 비용 |
|---|---|
| 기본 1~2개 매체 | 포함 |
| 추가 매체당 | +10~30만원/월 |
| 네이버 SA | +15~25만원/월 |
| 카카오 모먼트 | +10~20만원/월 |
| TikTok | +15~30만원/월 |
숨은 비용 #5: 해지 위약금 & 데이터 반환
계약서 하단에 작은 글씨로 적힌 조항들.
주의할 조항:
- 최소 계약 기간 (보통 3~6개월)
- 중도 해지 시 잔여 기간 수수료 50~100% 청구
- 광고 계정 소유권 (대행사 소유 vs 클라이언트 소유)
- 데이터·리포트 반환 범위
- LP 소유권 (대행사가 만든 LP는 해지 시 삭제?)
반드시 확인할 것:
- [ ] 광고 계정은 내 소유인가?
- [ ] 해지 시 데이터를 받을 수 있는가?
- [ ] LP 소스코드/디자인 소유권은 누구에게?
- [ ] 중도 해지 위약금은 얼마인가?
숨은 비용 총정리
| 항목 | 연간 추가 비용 |
|---|---|
| LP 제작/수정 | 200~500만원 |
| 소재 제작 | 500~1,500만원 |
| 초기 세팅 | 150~450만원 (일회성) |
| 추가 매체 | 120~360만원 |
| 해지 위약금 | 계약에 따라 다름 |
| 총 추가 비용 | 970~2,810만원/년 |
월 수수료가 100만원이라도, 실제로는 월 180~330만원을 쓰게 될 수 있습니다.
대행사 선택 시 체크리스트
- [ ] LP 제작비가 수수료에 포함되는가?
- [ ] 소재 제작 비용이 별도인가?
- [ ] 초기 세팅비가 있는가?
- [ ] 몇 개 매체까지 포함인가?
- [ ] 계약 기간과 해지 조건은?
- [ ] 광고 계정 소유권은?
- [ ] 데이터 반환 범위는?
💡 POEMORA의 경우
LP 제작, 소재 제작, 초기 세팅, 4대 매체 운영이 모두 대행 수수료에 포함됩니다. 최소 계약 기간 없이 월 단위 계약. 광고 계정과 데이터는 100% 클라이언트 소유.
결론
대행사를 선택할 때는 월 수수료만 비교하지 마세요. 총 비용(TCO)을 기준으로 비교해야 합니다.
가장 싸 보이는 대행사가 결국 가장 비쌀 수 있고, 조금 비싸 보이는 대행사가 총 비용으로는 더 합리적일 수 있습니다.
